Омск
Омский Государственный университет имени Ф.М. Достоевского, исторический факультет, кафедра этнографии и музееведения, 4 курс, историк
Тюменский областной краеведческий музей имени И.Я. Словцова (ТОКМ) является одним из самых старейших музеев Западной Сибири. Музей основан в 1879 г. И.Я. Словцовым. В это время в обществе сформировался определённый социальный заказ на появление института, который смог бы объединить вокруг себя определённую группу единомышленников и ценителей историко-культурного наследия. Таким институтом и стал музей.
Основной задачей музея является знакомство населения с историей, природой и культурой Тюменской области и её многочисленных народностей. Немаловажную роль музей играет в развитии толерантности и межкультурном взаимодействии населения региона.
С начала 1990-ых гг., на наш взгляд, музей вступил в новую фазу своего развития. Это связано, в первую очередь, с новой социо-культурной, экономической и политической ситуацией в России. Если до этого времени все музеи России развивались примерно в одном русле, то теперь, в новых условиях рыночной экономики, каждый музей ищет свою достойную нишу в новом научно-культурном пространстве.
Одной из новых форм взаимоотношений музея и посетителя сегодня является музейный маркетинг. С помощью маркетинга музей постоянно находится «на связи» с потенциальным посетителем. Для построения индивидуальной концепции развития музея, необходимо знать: что хочет видеть посетитель, что его интересует, каким вообще он представляет современный музей.
Ещё одним важным моментом в современном музейном деле является умение отвечать на соответствующие социо-культурные потребности общества: "почувствовать", "услышать", "увидеть" появляющийся в обществе социальный заказ. ТОКМ успешно демонстрирует свои способности в данном аспекте. Это можно проследить на смене тематики его филиалов.
Таким образом, налицо умение музея «идти в ногу со временем». Во-первых, в условиях новой ситуации в научно-культурном мире ТОКМ расширяет свои экспозиционные площади, посредством открытия новых филиалов, и привлекает как можно большее число населения к историко-культурному наследию. Во-вторых, смена тематики экспозиций и выставок, ориентация на буржуазную направленность очень точно выражают переход от советского общества к российскому, что вполне отражает общественно-политическую ситуацию в России сегодня. Музей становится все более интерактивным и современным. Появление маркетинговых технологий и рекламно-издательского отдела в ТОКМ свидетельствует о том, что музей развивается в рамках постиндустриального общества, где одной из важнейших ценностей является информация. С ее помощью музей изучает потребности населения региона, и привлекает различные социальные и возрастные слои общества. Таким образом достигается коммуникация между музеем и посетителем, что особенно важно для современной молодежи, которая находится в стадии формирования своих личностных ценностей и идеалов.